La SVoD : le nouveau loisir préféré des Français
Ces dernières années, les loisirs numériques ont pris une place considérable dans le quotidien des Français. Que ce soit pour les films et les séries, la musique, les jeux et même la presse, les foyers français multiplient le nombre d'abonnements.
Selon la dernière étude de Bearing Point, on compte en moyenne 3,2 abonnements payants dans les foyers français. Un chiffre qui monte même à 4,4 abonnements chez les 18-24 ans. C'est dire. Les français y consacrent 45€ en moyenne tous les mois.
Parmi les loisirs numériques des français, on retrouve bien sûr les services de vidéos en streaming. En effet, 63% des personnes interrogés par Bearing Point disent être abonnées à au moins un service de SVoD.
Quant au nombre moyen de services disponibles par foyer abonné, il ne cesse d'augmenter. Il vient même d'atteindre un niveau jamais avec 2,2 services de SVoD par foyer abonné.
Il faut dire que l'offre ne manque pas, avec Netflix, Disney Plus, Amazon Prime Video, et Max, pour ne citer que les plus populaires.
Les Français disposent d'une offre pléthorique. Quant aux différents services, ils cherchent à capitaliser sur l'engouement pour la SVoD et à maximiser leurs revenus.
C'est pourquoi ils ont commencé par augmenter les tarifs de leurs abonnements. En un peu moins de 10 ans, la formule Netflix Standard est par exemple passée de 8,99€ à 13,49€. Puis, ils ont commencé par mettre fin au partage de compte. Netflix l'a déjà fait, Disney+ également et Max s'apprête à le faire.
Et pour diversifier les revenus, ils disposent (presque) tous des abonnements avec publicités. Netflix a été le premier à proposer une formule de ce type, dès novembre 2022.
Streaming Vidéo avec publicités : une formule gagnante pour tout le monde ?
Apparus pour la première en novembre 2022, les abonnements avec publicités sont désormais monnaie courante. Netflix, Disney+, Amazon Prime Vidéo. Toutes les plus grandes plateformes y sont passées afin de diversifier leurs revenus. Mais avant la publication des résultats du baromètre des usages audiovisuels de Insight NPA, il était impossible de savoir comment ce nouveau phénomène avait infusé auprès des foyers français.
"Alors que le PDG Bob Iger a semblé faire du développement de sa base d’abonnés aux forfaits avec publicité la priorité du groupe Disney, trois Français sur dix sont aujourd’hui abonnés à l’offre de l’une des quatre plateformes concernées", relève Phlippe Bailly.
"Sans surprise, c’est pour Prime Video que la proportion est la plus élevée. A l’autre extrémité, c’est au sein de la base de clients à Netflix que le pourcentage est le plus limité", poursuit-il.
En augmentant le prix de leurs abonnements premium, les différents plateformes ont poussé les consommateurs du côté des forfaits avec publicité. Et ça marche, car donc 30% des abonnés à la SVoD sont clients d'une offre avec publicité. Et c'est chez les 35-49 ans que l'on retrouve le plus d'abonnés à au moins un service avec publicité (43%), devant les 15/35 ans (30%) et les plus de 50 ans (22%).
"Sans surprise, c’est pour Prime Vidéo que la proportion est la plus élevée (au moins 70%, si l’on prend en compte que 15% des interviewés indiquent ne pas savoir à quelle formule ils sont rattachés), puisque la publicité est désormais présente, par défaut, pour tous les abonnés qui n’ont pas souscrit à l’option payante permettant d’en être dispensée (1,99€ par mois). A l’autre extrémité, c’est au sein de la base de clients à Netflix que le pourcentage est le plus limité", détaille Philippe Bailly.
Et visiblement, tout le monde y gagne. Les plateformes génèrent de nouveaux profits et elle ne semblent pas perdre d'abonnés pour cette raison. Quant aux utilisateurs, c'est pour certains un choix malin et pour d'autres une contrainte. Pour certains, c'est l'occasion d'être abonné à plus de services, tandis que pour d'autres, c'est l'occasion de payer moins cher pour profiter de leur loisir préféré, alors même qu'ils sont contraints financièrement.
