Si nous vous parlions il y a peu des tendances du marché de la téléphonie mobile via l'étude GFK « Référence des équipements connectés », c'est une nouvelle étude de l'institut d'études de marché et d'audit mercatique sur le sujet qui nous permet de confirmer la bonne santé de l'industrie des smartphones, malgré des turbulences pour certains constructeurs (Sony, Samsung, Microsoft…).
Selon GFK, au niveau mondial, ce sont plus de 1,3 milliard de smartphones qui ont été vendus en 2015 (IDC donnait 1,4 milliard), soit toujours en progression par rapport à 2014 (+6,4% entre le T4 2014 et le T4 2015), avec un Chiffre d'Affaires qui lui stagne, avec des prix toujours revus à la baisse… sauf pour Apple et les stars Premium des autres constructeurs. Pour 2016, les prévisions mondiales GFK font état de 1,4 milliards de smartphones qui seraient vendus, soit 7% de plus, mais avec toujours un CA en très légère croissance (+0.5%)…
La France, toujours en croissance sur le marché des smartphones
Malgré un fort taux d'adoption et un marché mature, la France continue à progresser (+12% au T4 2015), à la fois sur le très haut de gamme mais également sur les modèles d'entrée de gamme à moins de 100€ qui représente ¼ des ventes (+8% au T4 2015).
Seule les gammes situées entre 100 et 200 euros, et entre 200 et 300 euros font état d'une baisse de 5% chacune, avec le haut de gamme à plus de 400€ qui résistent bien, avec encore 2% de hausse en 2015, atteignant 27% des ventes. En 2016, plus de 22 millions de smartphones seront vendus en France selon les prévisions de GFK.
Des ventes mondiales tirées vers le haut par l'Asie-Pacifique
Au dernier trimestre 2015, 368 millions de téléphones portables ont été vendus, au hausse de 14% par rapport au même trimestre l'an dernier, mais le CA est resté stable.
Sur le dernier trimestre 2015 :
- +21% de ventes sur les pays émergents de l'Asie-Pacifique, avec surtout l'Inde qui progresse elle de +34%, avec pour les modèles de -100€ une augmentation de 76% !
- -3% pour les pays développés d'Asie-Pacifique, malgré une progression de 8% en Corée du Sud, mais aussi du fait d'une baisse de 8% au Japon.
- +12% pour la Chine, qui représente à elle seule des ventes de 106 millions d'unités sur le seul dernier trimestre, avec 71% des smartphones qui y sont vendus qui sont 4G et avec un écran de plus de 5 pouces !
- +12% au Moyen-Orient/Afrique, avec surtout l'Egypte qui progresse de 27% sur le dernier trimestre 2015.
- -13% pour l'Amérique latine, un marché en net recul, qui se tourne en plus vers l’entrée de gamme.
- +5% en Europe de l'Ouest, avec notamment une croissance en France, Allemagne et Royaume-Uni et surtout une croissance tirée par l'entrée de gamme à moins de 100$, de 8%.
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