Essentiel avec pub : un nouvel abonnement à Netflix un peu moins cher...
Jusqu'à maintenant, la publicité était absente des services de SVoD. C'était d'ailleurs une spécificité des plateformes de vidéos en streaming. C'en est désormais fini. En effet, Netflix va lancer à partir de demain, le mercredi 3 novembre, son nouvel abonnement Essentiel avec pub. C'est une petite révolution dans l'univers de la SVoD. Car, c'est la première fois que l'un des acteurs du marché de la vidéo à la demande par abonnement va proposer un abonnement avec de la publicité.
À partir de demain, il n'y aura plus trois mais quatre abonnements à Netflix. Il y aura : Netflix Essentiel au tarif de 8,99€ (720p SD, 1 écran), Netflix Standard au tarif de 13,49€ (1080p HD, 2 écrans) et Netflix Premium au tarif de 17,99€ (Ultra HD 4K, 4 écrans) et, donc, Netflix Essentiel avec pub au prix de 5,99€/mois.
Avec ce nouvel abonnement, Netflix devient la platefortme de SVoD qui propose l'abonnement le moins cher du marché.
... Et un peu moins bien
Comme nous vous l'expliquions dans notre article du 18 octobre, la formule Netflix Essentiel avec pub se rapproche du forfait Netflix Essentiel déjà existant, avec 1 seul écran en simultané et une qualité vidéo jusqu'à 720p en HD. L'inconvénient, c'est que les abonnés à ce nouveau forfait Neflix auront 4 à 5 minutes de publicités par heure.
Les spots publicitaires prendront la forme de vidéos de 15 ou 30 secondes. Les passages publicitaires dans les séries n'excèderont pas 30 secondes en pré-roll (avant le lancement de la vidéo) et 60 secondes en mid-roll (au milieu de la vidéo). Il faut donc s'attendre à au moins 4 coupures publicitaires sur un épisode de série qui dure une heure. Et, dans les films, la réclame se fera en début de programme pour une durée maximum de 75 secondes.
Netflix, à jamais le premier à proposer de la publicité
Avec ce nouvel abonnement, Netflix compte séduire de nouveaux abonnés, et plus particulièrement les personnes avec des revenus plus modestes. Pas sûr, néanmoins, qu'il y parvienne. car, selon une étude de l'agence média Omnicom Media Group, 45% des personnes interrogées sont réfractaires à l'arrivée de la publicité sur Netflix. En outre, ce nouvel abonnement intéresse davantage les gros utilisateurs de la plateforme (40 %) que les non-abonnés (25 %). À en croire cette étude, cette nouvelle formule aurait donc un plus fort potentiel de rétention que de recrutement pour Netflix. De la même manière, peut-être que certains abonnés à Netflix profiteront de ce nouveau forfait Netflix Essentiel avec pub pour s'abonner à plusieurs services de SVoD et ainsi cumuler Netlix avec Amazon Prime Video, Disney+, Canal+, ou encore OCS.
Il est encore impossible de prévoir les conséquences de l'arrivée de la publicité sur Netflix. Il n'empêche, elle arrive dans un contexte où le marché de la SVoD est en pleine mutation. En effet, l'abonnement à Amazon Prime Video a augmenté il y a quelques semaines. Disney+ va également lancer une offre avec publicité le 8 décembre aux États-Unis, avant de faire peut-être de même ailleurs. Enfin, avant la fin de l'année, comme nous l'écrivions dans un article du 20 octobre, deux nouveaux services de streaming, Paramount+ et Universal+, arriveront en France.
