Un peu plus de 3 ans après son lancement en France, la plateforme de streaming de Disney va mettre à jour son abonnement Disney+. Cette annonce est loin d'être une surprise puisque la nouvelle stratégie tarifaire de Disney avait déjà été déployée aux Etats-Unis en décembre dernier. Le lancement en Europe n'était qu'une question de temps.
L'abonnement unique va disparaître au profit d'une gamme segmentée
Contrairement à Netflix, son éternel rival, Disney+ ne propose actuellement qu'un seul abonnement facturé 8,99€/mois (ou 89,99€ sur un an). Une offre simple, sans engagement et ultra complète avec notamment la possibilité de regarder les vidéos en simultané sur 4 écrans différents, de bénéficier des téléchargements (mode hors connexion) et de profiter de la meilleure qualité (image 4K UHD et son Dolby Atmos).
Le 1er novembre prochain, l'offre unique sera remplacée par une gamme de 3 abonnements baptisés "Standard avec pub", "Standard" et "Premium". Chaque offre aura un tarif et des fonctionnalités différentes. L'objectif de Disney+ étant d'élargir son audience en proposant désormais un forfait plus abordable mais associé à des coupures publicitaires. En faisant "co-financer" son offre par les annonceurs, Disney+ s'inspire du modèle mis en place par Netflix. Modèle qui semble fonctionner car les consommateurs réduisent leurs dépenses en période d'inflation, d'une part, et cherchent à optimiser leur budget SVOD en multipliant les abonnements aux différents plateformes (qui ont des contenus exclusifs) sans pour autant exploser leur facture.
Une nouvelle offre avec publicité à seulement 5,99€
A l'instar de Netflix, Disney+ lancera donc une formule nettement moins chère mais dans laquelle de la publicité sera diffusée. Un modèle économique largement répandu dans les services de streaming comme chez Spotify pour la musique ou chez YouTube pour les vidéos. Comme sur une chaîne de télévision traditionnelle et linéaire, les abonnés "Standard avec pub" devront donc regarder des annonces publicitaires. Nous n'avons pas de précisions actuellement sur la possibilité de recevoir des publicités personnalisées ou si les spots publicitaires seront diffusés pendant les vidéos.
L'abonnement Disney+ avec pub sera donc moins cher mais également moins complet comme le montre ce tableau comparatif détaillant les services par offre à partir du 1er novembre 2023 (source : Chloé Woitier) :
| Standard avec pub | Standard | Premium | |
| Prix mensuel | 5.99€ | 8.99€ | 11.99€ |
| Prix annuel | indisponible | 89.90€ | 119.90€ |
| Nombre d'écrans | 2 | 2 | 4 |
| Mode hors connexion | non | oui | oui |
| Qualité d'image | Full HD 1080p | Full HD 1080p | UHD 4K HDR |
| Qualité du son | Stéréo | Stéréo | Dolby Atmos |
| Publicité | oui | non | non |
Une offre Standard au même prix mais moins complète
Comment différencier les forfaits Standard et Premium et justifier le nouveau positionnement haut de gamme de ce nouvel abonnement ? A défaut d'ajouter des contenus exclusifs par exemple, Disney a tout simplement décidé de dégrader son abonnement intermédiaire. Bien que le tarif reste le même, l'offre Standard du 1er novembre prochain sera ainsi amputée de plusieurs fonctionnalités : le nombre d'écrans inclus passera de 4 à 2 et la qualité audiovisuelle des vidéos sera bridée en Full HD Stéréo. La 4K et le Dolby seront réservées aux abonnés Premium.
Ce changement de gamme ne sera pas sans conséquence pour le parc d'abonnés actuels de Disney+. Cet hiver, ils migreront d'office vers l'abonnement Premium (correspondant au niveau de service de leur offre actuelle). Les internautes auront alors 3 choix :
- accepter la hausse de prix de 3€ par mois liée à la migration vers l'offre Premium
- se connecter à leur compte et changer de formule (en perdant donc en terme de rapport qualité/prix)
- résilier leur abonnement Disney+ (l'offre est sans engagement)
Le marché de la vidéo à la demande est en pleine mutation. Après une phase de lancement puis de conquête, les plateformes doivent adapter leur modèle économique, et trouver un fragile équilibre entre la rentabilité et la croissance de leur base d'abonnés. Les productions de films et de séries exclusives coûtent de plus en plus cher et les internautes n'hésitent plus à se désabonner d'une plateforme pour se concentrer sur une autre, quitte à se réabonner quelques mois plus tard. Et à ce petit jeu là, c'est Netflix qui a les faveurs du public, loin devant Amazon Prime Vidéo et Disney+ selon l'étude Submix23 du cabinet d'étude Bearing Point.
