En France, DAZN peine à convaincre
Depuis son arrivée en France en 2023, DAZN est à la peine et éprouve les pires difficultés pour attirer des abonnés. D'abord, c'est la profondeur de son catalogue qui a été critiqué, avec aucun évènement sportif majeur susceptible d'attirer les abonnés en masse.
Alors, pour réussir son implantation en France, DAZN s'est mis en tête d'acheter les droits TV de la Ligue 1. Il y est parvenu. Mais il est très vite apparu comme un diffuseur par défaut. À sa décharge, DAZN a sans doute payé le prix des errements et des erreurs de la LFP, ce qui n'a pas manqué d'écorner son image.
Puis DAZN a été critiqué pour le prix de ses abonnements, qui apparaissaient exorbitants, eu égard à son catalogue dont le seul intérêt est, pour beaucoup, la Ligue 1. Ça fait peu. Alors, des milliers de Français se sont tournés vers des boucles Telegram et l'IPTV pour regarder la ligue 1 à la télévision, sans avoir à débourser le moindre centime.
Résultat : deux mois après la reprise de la Ligue 1, DAZN est encore très loin de son objectif de 1,5 millions d'abonnés, un seuil en dessous duquel la plateforme a négocié de pouvoir se retirer en 2025.
Alors que toutes sortes de chiffres sont sortis dans la presse, DAZN, par la voix de son directeur général Brice Daumin a décidé de communiquer officiellement pour dire que la plateforme compte 500000 abonnés. C'est mieux que les 100000 abonnés évoqués dans la presse, mais DAZN est encore très loin du compte.
C'est pourquoi il a décidé de proposer différentes promos. Et aux grands maux les grands moyens : l'abonnement à DAZN n'a jamais été aussi attractif qu'en ce moment.
Non, DAZN ne coûte pas cher !
Et qu'on ne vienne plus dire que DAZN coûte. Car ce n'est pas vrai. Du moins jusqu'au 27 octobre. Cette date ne doit rien au hasard. Car le dimanche 27 octobre, c'est le jour du Classico entre l'OM et le PSG sur DAZN. C'est la plus belle affiche de la Ligue 1. Et DAZN sait bien que si elle peut attirer de nouveaux abonnés en masse, c'est maintenant ou jamais. Voilà pourquoi la plateforme a décidé de multiplier les promos à l'approche de ce match.
D'abord, le Netflix du sport a proposé 7 jours d'abonnement gratuits. Mais cette promo a été arrêtée pour faire place à deux autres, et elles sont encore plus intéressantes.
Il y a tout d'abord une promo qui permet de s'abonner à DAZN Unlimited pour seulement 19,99€/mois, au lieu de 29,99€/mois. Une formule qui permet d'économiser 10€/mois sur votre abonnement annuel.
Mais il y a encore plus intéressant. Grâce à cette autre astuce l'abonnement à DAZN est à moitié prix. En effet, il est possible de s'abonner à 29,99€/mois pour deux connexions en simultané, ce qui n'était pas le cas auparavant. Cela veut dire si vous trouvez une personne avec qui partager le coût de l'abonnement, DAZN vous coûtera, ainsi qu'à votre ami, seulement 15€/mois.
En effet, sur le site de DAZN, à la rubrique > Partage de compte, on peut lire : "Votre compte DAZN est personnel et ne peut pas être partagé. Toutefois, vous pouvez streamer simultanément sur plusieurs écrans, à différents endroits".
Ce n'est pas tout. Toujours sur le site de DAZN, à la rubrique > Plans disponibles, il est bien indiqué que l'abonnement Unlimited Plus est disponible avec "2 streams" et "2 locations". Ce qui veut donc dire qu'il est possible de regarder DAZN depuis deux endroits différents et donc de partager son compte, selon toutes vraisemblances.
Reste une question : grâce à cette promo valable jusqu'au 27 octobre et qui permet d'avoir DAZN à moitié prix, est-ce que regarder la Ligue 1 avec DAZN coûte cher ? C'est à chacun d'en juger.
Néanmoins, ce qu'on peut dire, c'est que grâce à ces deux promos, DAZN revient moins cher que les abonnements à Amazon Prime (6,99€/mois) et à la chaîne Le Pass Ligue 1 (14,9€/mois) qui permettaient de regarder la Ligue 1 la saison dernière. Pour rappel, Amazon ne diffusaient que sept rencontres sur neuf, contre huit pour DAZN, mais les abonnés avaient aussi accès à Amazon Prime Video.
Et si on remonte encore un peu plus loin dans le passé, l'abonnement hors promo à la chaîne Téléfoot était proposée au tarif de 25,90€/mois. Avant que la chaîne du groupe Mediapro ne soit placée en liquidation judiciaire, faute d'abonnés. Un fiasco qui est à l'origine des tourments que la Ligue 1 aujourd'hui.
Si on s'en tient là, c'est donc DAZN qui propose le meilleur prix pour la Ligue 1. Quoi qu'on en dise. Le problème, c'est que les Français ont l'impression que la Ligue 1 coûte encore trop cher. Mais c'est aussi peut-être dû au fait qu'ils ont l'impression que DAZN n'a pas grand chose d'autre à proposer que la Ligue 1.
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