20.8% des Français sont abonnés à ces chaînes thématiques payantes, une diminution de 0.6% par rapport à l’an passé. Au total, les Français ont dépensé 3 371 millions d’euros en abonnements à des chaînes de télévision, un chiffre en baisse de 2% par rapport à 2014, alors que, comme nous le rappelions, le chiffre d’affaires de la SVOD s’élève lui à 82.5 millions d’euros, dérisoire par rapport aux chiifres de la télévision payante, mais néanmoins en augmentation de 182% !
Une surconsommation des journaux télévisés
De très loin, les programmes les plus visionnés à la télévision sont les fictions télévisuelles qui représentent près d’un quart de l’offre télévisuelle mais aussi un quart de ce qui est effectivement consommé. Les magazines sont également plébiscités par les téléspectateurs. Plus étonnant, les journaux télévisés arrivent à la troisième place et représentent plus de 10% du temps passé devant la TV alors qu’ils ne représentent que 2% du temps effectivement diffusé, une surconsommation intéressante dans le cadre du développement de l’offre d’actualité à la télévision avec l’arrivée de plusieurs chaînes d’actualité en continu sur la TNT gratuite.
La largesse de l’offre de la télévision de rattrapage
L’offre de la télévision de rattrapage est vaste (plus de 100 chaînes sont ainsi disponibles) et multisupport puisqu’accessible sur tous les écrans : téléviseur, tablette, smartphone, ordinateur…. 60% des programmes diffusés sur les chaînes nationales entre 17 heures et minuit sont disponibles en replay, un chiffre en progression qui concerne principalement les divertissements, magazines, programmes d’information et sport. Au total, 17.109 heures de programmes sont disponibles chaque mois en replay, en nette progression ces dernières années (+62% par rapport à 2011).
Des usagers toujours plus demandeurs de replay
Cette offre en croissance est accompagnée d’une forte demande et d’usages en adéquation. 5.1 milliards de vidéos ont ainsi été visionnées en télévision de rattrapage en 2015, soit une progression de 36.4% sur un an ! 73,4% des internautes regardent ainsi des programmes en replay, cette pénétration n’a cessé d’évoluer depuis 2011. Cette activité est loin d’être occasionnelle : près d’un utilisateur sur deux (47.5%) regarde des programmes en replay au moins une fois par semaine et même 9.4% au moins une fois par jour.
Pour la première fois, la télévision devient le support préféré pour visionner du replay, alors que les consommateurs lui préféraient l’ordinateur les années précédentes. Il est de plus en plus facile de regarder ces programmes sur un téléviseur avec le développement des accès (FAI, TV par satellite, TV connectées, consoles de jeux vidéo, clé externe…). Néanmoins, tout comme pour la télévision en direct, la consommation de TV en replay sur mobile et tablette continue de progresser avec 31.7% des contenus consommés ainsi.
