Pas encore disponible ou seulement en version bêta auprès de quelques bêta-testeurs, Molotov entend réinventer la télévision en proposant un nouveau modèle d’accès aux programmes et aux chaînes. Ainsi la présentation de la plateforme ne se fera non plus par chaîne mais véritablement par contenu avec de nouvelles fonctionnalités qui devraient permettent de repenser la télévision linéaire telle qu’elle est actuellement pour la confronter aux nouveaux usages.
Délinéarisation, interactivité, fluidité : les maîtres-mots de Molotov
A la façon d'un Netflix, les contenus disponibles sur Molotov sont présentés sous forme de vignettes avec un accès immédiat aux programmes diffusés en direct ou en replay sur les chaînes de télévision. La navigation y est intuitive avec la possibilité de chercher le programme de son choix par chaîne, par genre et même par personnalité. Un moteur de recherche complète ces univers personnalisés et personnalisables selon les envies et les goûts de chacun, à l’aide d’un login et d’un mot de passe.
Outre un accès facilité et guidé vers les programmes, Molotov devrait se positionner sur de nombreuses autres fonctionnalités qui devraient correspondre au nouveau leitmotiv des usagers : « Regarder ce que je veux, où je veux, quand je veux ». L’interactivité, le multi-écran, la délinéarisation sont au cœur des nouveaux usages et Molotov envisage d’y répondre en proposant par exemple le bookmarking, soit la possibilité de recevoir notifications et informations sur les programmes, mais aussi l’enregistrement des programmes via un cloud, la possibilité d’interagir sur les réseaux sociaux ou encore le retour arrière lors de la lecture d’un contenu.
Populariser le service : le défi de Molotov
En signant avec les constructeurs Samsung et LG Electronics, Molotov s’assure une rampe de lancement pour populariser le service. En effet, à partir de début 2016, Samsung devrait pré-installer Molotov sur ses téléphones, tablettes et téléviseurs et même montre connectée Gear 2. Par ailleurs, le nouveau système de distribution de la télévision devrait être disponible « en avant-première » sur les téléviseurs connectés LG Smart TV webOS 2.0. Même si Molotov sera aussi disponible sur le web, ses dirigeants n’ont pas oublié que le téléviseur reste au cœur du salon, pièce de vie par définition de la maison : grand écran, qualité sonore, convivialité, partage : les usages en mobilité en progression certaine n’ont pas (encore ?) détrôné le rôle central du poste de télévision dans le foyer.
Le freemium, modèle économique de Molotov ?
Reste à savoir quel modèle économique sera adopté par ce nouveau service de distribution de la télévision. Un modèle freemium semble le plus probable, c’est-à-dire la mise à disposition gratuite du service avec des services premium payants, comme c’est déjà le cas de plateformes comme Deezer ou Spotify. On peut par exemple imaginer une version premium avec du multi-écrans, une capacité de stockage plus importante pour les programmes enregistrés, un mode offline… Cependant rien n’a été annoncé à ce jour par Molotov, si ce n’est de conserver l’accès payant pour les chaînes habituellement payantes (OCS, BeIN Sports…). Le modèle publicitaire reste aussi à définir, avec peut-être quelque chose de moins intrusif que ce qui est actuellement proposé à la télévision.
Si Jean-David Blanc déclarait « Nous allons vers la fin des box », c’est aussi tout un écosystème à réinventer. Les usages télévisuels via les box sont en effet très majoritaires en France et permettent déjà de répondre aux besoins des Français : regarder la télévision en direct, visionner les programmes en replay, accéder à des services de VOD… Avec les nouveaux services en OTT (Over The Top), Roku, Netflix, Chromecast, et maintenant Molotov, de nouveaux usages apparaissent. De là à remettre en cause les box…
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