En échange d'une prise de participation minoritaire dans le capital de Deezer (autour de 11%), Orange trouve un bon compromis pour fusionner Wormee, son site communautaire de musique en ligne gratuite et légale, sans pour autant renoncer au stratégique créneau de la "music on demand".
Pourquoi Orange sacrifie-t-il Wormee au profit de Deezer ?
Après une année d'existence, WorMee n'a jamais profité de la puissance commerciale du groupe et ne réunissait que 700 000 visiteurs par mois soit 10 fois moins que Deezer. Par ailleurs, contrairement à Deezer, WorMee ne propose pas de service optionnel payant et monétise son audience qu'au travers de maigres recettes publicitaires.
Pourquoi Deezer a-t-il besoin d'Orange ?
Le modèle économique de Deezer est tout simplement fragile. Deezer a besoin d'élargir sa base grâce à un opérateur capable de commercialiser ses offres payantes (Deezer Premium à 4.99€/mois ou Deezer Premium+ à 9.99€) auprès de plusieurs millions de clients. Ainsi, malgré 7 millions de visiteurs chaque mois, Deezer ne compte que 25 000 abonnements Premium. L'objectif est donc d'améliorer la rentabilité du service en transformant un maximum de clients Orange en abonnés Deezer.
Quel est l'intérêt du service Deezer Premium ?
Le service basique - l'accès à un catalogue de 7 millions de titres de musique en streaming - est identique pour la version gratuite et l'offre Premium. La valeur ajoutée de ce cette dernière réside surtout dans le fait qu'elle supprime toutes les publicités visuelles et sonores, et qu'elle garantit un son Haute Qualité grâce à un encodage à 320Kbits.
L'offre Deezer Premium+ permet en outre d'accéder à sa musique "partout tout le temps". Disponibles sur ordinateur, sur mobile et sur chaîne HiFi connectée, les titres peuvent également être téléchargés préalablement pour être écoutés ensuite sans avoir besoin d'une connexion Internet ou 3G.
Outre ses affinités avec les réseaux sociaux (Facebook, Twitter et MySpace), Deezer est déjà disponible sur le service NetTV proposé par Philips sur ses TV équipées d'une prise Internet. Deezer ajoutera-t-il une nouvelle corde à son arc en étendant sa diffusion au service Orange TV comme Dailymotion l'a déjà fait avec SFR ou Numericable ?
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